Управление собственными торговыми марками розничных сетей
Старов С.А.
В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.
साल:
2013
प्रकाशन:
Санкт-Петербургский государственный университет
भाषा:
russian
पृष्ठ:
492
ISBN 10:
599240077X
ISBN 13:
9785992400779
फ़ाइल:
PDF, 11.47 MB
IPFS:
,
russian, 2013